Moda dopamina, materiais temáticos e tecnologia marcam o cenário de tendências deste ano e estarão presentes na 36ª edição da Escolar Office Brasil
As tendências em papelaria serão marcadas por criatividade, cores vibrantes e inovações tecnológicas. O principal evento de papelaria das Américas, a Escolar Office Brasil, ocorrerá até o dia 7 de agosto no Expo Center Norte, em São Paulo, oferecendo uma visão completa das novidades para todo o setor de papelaria, varejo e consumo.
O mercado está em constante evolução para atender às novas necessidades dos consumidores, com destaque para o período da volta às aulas. De acordo com a última pesquisa do IBGE, em 2022, espera-se um crescimento de 9% nas vendas físicas, impulsionado por novidades como cadernos inteligentes, o engajamento com novas cores e desenhos para as canetas esferográficas e outros materiais diferenciados. Entre fevereiro e março, o setor de livros, jornais, revistas e papelaria registrou um aumento de 4,7% nas vendas, demonstrando a contínua inovação e variedade de produtos disponíveis.
“Na Escolar Office Brasil, as tendências que acompanhamos durante os dias de feira são um reflexo do compromisso contínuo com a inovação. Essas tendências não apenas trazem alegria e criatividade ao mercado, mas também, aumentam significativamente sua visibilidade, ajudando as empresas a se posicionarem e a se prepararem para o futuro”, comenta Luciana Ramos, head de produtos da Francal.
A era digital transformou todos os hábitos de consumo e, no cenário educacional, as papelarias online tornaram-se uma opção prática para a compra de materiais, especialmente durante o período de volta às aulas. Em busca de praticidade, os consumidores têm recorrido cada vez mais aos e-commerces para as compras de materiais escolares, aproveitando promoções mais recorrentes nos grandes varejos.
Analisando este cenário, houve um movimento significativo para pequenos e médios varejistas online. Segundo dados recentes da plataforma de e-commerce Nuvemshop, o faturamento atingiu R$ 1,4 milhão nos primeiros dias do ano. O valor representa um aumento de 8% em comparação com o mesmo período de 2023.
Entre os estados com maior faturamento em papelarias, São Paulo surge na primeira colocação, com um faturamento que representa 43,39% do total do setor nacional. Em seguida, aparece Santa Catarina, com 31,71%, e o Rio de Janeiro, com 9,88%, completando o top 3. Minas Gerais (9,33%) e o Espírito Santo (5,49%) fecham a lista. O levantamento da NuvemShop analisou as vendas de pequenas e médias lojas de papelaria online brasileiras no período de 1º a 14 de janeiro dos anos de 2023 e 2024.
O levantamento revela que foram comercializados 19,5 mil itens da categoria de papelaria, sendo os mais procurados: planners, agendas, calendários e cadernos. Apesar de o início do ano ser tradicionalmente menos movimentado no varejo, devido às festividades e aos pagamentos de impostos, o setor de papelaria continua apresentando resultados sólidos. Com o retorno às aulas programado entre janeiro e fevereiro, a competitividade de preços no varejo online e a conveniência de comprar sem sair de casa têm atraído cada vez mais alunos e familiares.
O ticket médio por compra foi de R$ 230, sendo o cartão de crédito o meio de pagamento mais utilizado, representando 45%, seguido pelo Pix, com 42,5%. Nas redes sociais, o Instagram destacou-se como a plataforma que mais converteu vendas para o e-commerce de papelarias, alcançando 95%, seguido pelo Facebook (2,5%) e Youtube (1,5%).
Para o setor de papelaria, a tecnologia promove inovações como a impressão 3D, papelaria digital como o scrapbook, os papéis inteligentes e sustentáveis. Ferramentas digitais e gadgets, como as canetas digitais, conectam o físico ao digital. A produção se beneficia, ainda, da automação e impressoras de alta tecnologia, enquanto plataformas online e realidade aumentada facilitam a personalização e visualização.
A “moda dopamina”, que traz um toque de felicidade e cor, está em alta. Mochilas e acessórios em tons vibrantes como vermelho, rosa, roxo e verde limão, além de produtos neon como cadernos e agendas, prometem energizar o cotidiano. A nostalgia também está forte, com itens como lápis arco-íris e referências aos anos 90 e 2000, como as canetas esferográficas Spectrum e adesivos para personalizar cadernos.
A papelaria temática também se expande, com diversas empresas lançando produtos baseados em personagens e filmes populares. Como exemplo, durante a 36ª Edição da Escolar Office Brasil, a Papelaria Animativa, apresenta uma nova linha de cadernos com temas como “Jurassic Park”, “Moranguinho” (que apresenta o olfativo de morango no produto), “The National Gallery”, com capas de grandes obras de arte, e “Onde Está Wally?” com designs exclusivos. A coleção inclui também cadernos inspirados no anti-herói “Deadpool”, a linha “Cristales” e opções para torcedores dos times Manchester City e Barcelona.
A Jandaia levará sua nova coleção “Missão Encantar” com foco em conectividade, personalização e sustentabilidade. Com mais de 30 lançamentos, a coleção incluirá cadernos licenciados, como a linha Mentos com cheirinho, e capas brilhantes no escuro de Star Wars e Rick and Morty. O Projeto Disney DE&I promoverá diversidade e inclusão, enquanto a linha Bits oferecerá cadernos com realidade aumentada. Atenta às principais demandas dos consumidores e às tendências do setor, a marca foca em inovação, personalização e sustentabilidade para oferecer produtos de alta qualidade.
A Sestini participará da Escolar Office Brasil 2024, lançando a linha Hydroblock com tecnologia resistente à água em mochilas e acessórios das linhas Magic, College e Rowling, além de estojos e lancheiras. A marca também estreia no nicho de animes com o licenciamento de Jujutsu Kaisen, buscando atrair um novo público. Outros lançamentos incluem coleções de Meu Malvado Favorito 4, Minecraft, A Casa Mágica da Gabby, NBA, Transformers, Paul Frank e Capricho. Durante o evento, a Sestini promoverá atividades com cosplays e distribuição de bottons colecionáveis.
Em contraste com as tendências maximalistas, o minimalismo continua a influenciar o mercado. Produtos com essa estética, que priorizam simplicidade e cores sóbrias, reforçam o lema “menos é mais” para 2024. Além disso, o lettering, que transforma a escrita em arte, permanece popular, com coleções que combinam paletas de cores e lettering em cadernos, réguas e canetas para incentivar a escrita criativa.
